זהו סיכום שיחה שנשאתי לאחרונה. הייתה מספיק תדהמה רועשת מאנשי יחסי ציבור שחשבתי שזה יכול להועיל לאחרים.
שמי פרייזר קיין, ואני המו"ל של מגזין החלל. יש לנו 65,000 מנויי RSS וקוראי דוא"ל. פרסמנו כ- 25,000 מאמרים ב- Magazine Space במהלך 12 השנים האחרונות, והבנו לעומק מה הקוראים שלנו רוצים.
לכן, אם אתה נמצא ביחסי ציבור, ואתה רוצה לפנות לבעלי אתרים ועורכי חדשות, כדי לגרום להם לפרסם את החדשות שלך, הרשה לי להגיד לך מה אנחנו רוצים. למרות שאני אתן לך דוגמאות לחלל / אסטרונומיה, אני בטוח שזה בדיוק אותו דבר בכל שוק חדשות באינטרנט.
אנחנו רוצים סקופים!
אנו רוצים שנוכל לפרסם חדשות קודם, שאף אחד אחר לא מתכוון לדווח עליהם. אנו יודעים שאם נוכל לפרסם את החדשות תחילה, ואם זה יהדהד עם הקוראים שלנו, הוא הולך להיות ויראלי. זה יקרא על ידי הקוראים שלנו ואז הוא יאסוף על ידי סלאשדות, ורדיט, וסטומבלופון, ופורומי דיון, וטוויטר, ופייסבוק וכו 'וכו'. במקום כמה אלפי קוראים, אתה הולך לקבל מאות אלפי קוראים.
אנו יודעים כי הסבירות שהסיפור שלנו יתקיים ויראלי תלוי לחלוטין בכמות התחרות העומדת בפנינו על הסיפור. אם אתה כותב הודעה לעיתונות ושולח אותה ל -1,000 עורכי חדשות, הרסת כל סיכוי שנקבל סקופ. מישהו במעלה רשת המזון התקשורתית - סוכנות חדשות מבוססת כמו הניו יורק טיימס - עשוי לקבל את ההזדמנות להיות ויראלית מכיוון שיש להם כל כך הרבה אנשים שעוקבים אחריהם. דייויד פוג, או רוברט סקובל מקבלים דחיפה ויראלית לא משנה מה. אנחנו לא.
אבל כאן במגזין החלל; אם אנו יודעים ש -1,000 סוכנויות חדשות אחרות עתידות לסקר את הסיפור הזה, יש סיכוי קלוש שסיפור יפרוץ מתוך קהל הקוראים שלנו. אנו נסקור את הסיפור אם אנו חושבים שהקוראים שלנו יוכלו ליהנות ממנו, אך לעיתים קרובות נימנע ממנו. אנו שמחים יותר לקשר לחברינו ב- Discovery News, MSNBC, io9 או Space.com. הם יכולים לעשות עבודה נהדרת בדיווח הסיפור, מדוע שנמציא את הגלגל מחדש. זו הסיבה שאנחנו מקשרים כל כך הרבה בכתב העת Space. רק אתרי מדיה ישנים חוששים להתרחק מהאתר שלהם.
אנחנו תמיד מחפשים סקופים. אנו סורקים כתבי עת למחקר, צופים בטוויטר ומאזינים לפטפטים באינטרנט. אנו מחפשים סיפורים ממש מעניינים ש אנחנו יודעים אף אחד אחר לא מכסה. אם נוכל לדווח על מחקר מעניין שלא הגיע מהודעת עיתונות, אנו יודעים שיש לנו בלעדיות. נהיה המקבלים את האפקט הוויראלי כי אף אחד אחר לא עובד על הסיפור הזה. כולם הולכים ומגבירים אותנו.
אז אם אתה מתכוון לשלוח הודעה לעיתונות, זכור זאת. כמות האנשים שמקבלים את ההודעה לעיתונות שלך היא ביחס הפוך לאינטרס שלנו לסקר את החדשות שלך. למעשה, אנו יודעים שהתקשורת העצלנית רק הולכת להעתיק ולהדביק את ההודעות לעיתונות שלך, ולבטל את עצמם בתוצאות החיפוש של גוגל. אנחנו רוצים סקופים, זכור.
ברור שאנו מבינים שאינך יכול להציג מועדפים, רק לשלוח סקופים לעורכים מסוימים ולהשאיר אחרים מחוץ לקופסה. אנו שונאים אמברגיות, ומסרבים להשתתף בתהליך האמברגו.
אבל אנו מכירים היטב את הקהל שלנו, ויש לנו עין עוקפת אחר מה שהם מחפשים. יש לנו גם את הדין להכיר יצירה מגניבה של מחקר או טכנולוגיה, ואת המשאבים להפוך את זה לסיפור מלא. אנו יכולים לצלם תמונת האבל מעורפלת וכמה נתונים מעניינים, ולהכניס אותה לקונטקסט; הסבירו מה התגלה ולמה זה כל כך חשוב. מה שחשבת שהוא פרויקט צדדי מטופש עשוי להיות מעניין מאוד לחובבי החלל, ואנחנו לא צריכים הודעה לעיתונות כדי להאט את התקשורת.
אם אתה מבצע מחקר או בדיקת טכנולוגיה. אם אתה יוצר הדמיות, או מצלם תמונות או סרטונים; תוציא את המילה. הבה נבחן את כל הדברים שאתה עושה, ללא מסנן הודעה לעיתונות. אנו נדע מה שווה לדווח, ואנחנו נעשה את העבודה כדי לארגן את זה לקוראים שלנו. אנו נעזור לרעיונותיך להיות ויראליים לקהל האינטרנט הגדול יותר וזה ייקח לך חלק מהמאמץ - לא נדרשות הודעות לעיתונות.
בתור התחלה, וודא שיש לך כל שיטת פרסום יחידה מכוסה. קבלו את הסרטונים שלכם ביוטיוב, תמונות בפליקר, מידע ב- RSS, טוויטר ופייסבוק. אם אני זקוק לתמונות, סרטונים או טקסט כדי לתמוך בסיפור, אני צריך להיות מסוגל להשיג אותו מייד מהאתר שלך. זהו יחסי מדיה 101.
והנה כמה דוגמאות לדרכים שתוכלו לתת לנו להשיג סקופים:
- יש לצוות שלך לצייץ הישגים מעניינים במהלך היום
- צלם תמונות מגניבות של המחקר, הטכנולוגיה, החומרה, המראות וכו 'ופרסם אותם בפליקר או באתר שלך
- הקדש זמן לענות על שאלות מהציבור, פרסם את התשובות באתר שלך
- פרסם סרטונים מגניבים של המחקר שלך, טכניקות, ראיונות עם חוקרים
- הפוך את מאמרי היומן שלך לזמינים באתר האינטרנט שלך
- בלוג על מה אתה עובד, כדי שנוכל לקרוא בין השורות ולדווח על חדשות
זכור, אנו פחות מתעניינים בהודעות העיתונות הגדולות. חשוב במקום זאת על משחררי מיקרו. עדכן את העולם לעתים קרובות הרבה יותר באמצעות פיסות מידע קטנות יותר, שעיתונאים יכולים לקפוץ עליהם ולהפוך לחדשות.
אם תרצה, הנה קישור למצגת שלי. זה מאבד הרבה בלי שאני קופץ לפניו, מחווה בפראות, אבל אני מקווה שתצליחו להוציא מזה משהו.
תודה!
פרייזר קיין
מו"ל
מגזין החלל
