גבר מזוקן ומזוקן איים לתבוע את ה- MIT Technology Review השבוע לאחר שקרא מאמר באתר שלהם בשם "אפקט ההיפסטר: מדוע אנטי-קונפורמיסטים תמיד נראים אותו דבר." האיש טען כי התצלום שליווה את המאמר - בו הראה גבר מזוקן בחולצת כפה וחולצת פלנל - נגנב מפרופיל המדיה החברתית שלו, נעשה בו שימוש ללא רשותו והיה כמו לשון הרע.
הקורא טעה. האיש בתמונה כלל לא הוא, התברר, אלא דוגמנית לבושה כהיפסטר. השניים פשוט נראו במקרה זהה בדיוק, כפי שהסביר העורך גדעון ליכטפילד בשרשור הטוויטר המצחיק אתמול (7 במרץ).
השגרה החוקית הזו בחנה שלא בכוונה את השערתו של המתמטיקאי אוניברסיטת ברנדייס ג'ונתן טובול, שמחקרו על חרב פיפיות של אי התאמה היה נושא המאמר המקורי. במחקר שפורסם ב -21 בפברואר לכתב העת המקדים arXiv.org, שאל טול את מה שכינה "פרדוקס ההיפסטר". אם הלא קונפורמיסטים - או "היפסטרים" - מגדירים את התנהגותם כתרבות המיינסטרים מנוגדת, הוא תהה, מדוע כל כך הרבה מהם בסופו של דבר נראים, מתלבשים וחושבים כאחד?
טובול כתב משוואה כדי לנסות לברר. במחקר שלו הוא החליט לדגמן את הופעתה של מגמה - נניח, גידול זקן - כשהוא התפשט דרך חברה המורכבת משתי קבוצות מובחנות: "זרמים עיקריים", אשר החלטותיהם נוטות לעקוב אחר הרוב, ו"היפסטרים ", אשר ההחלטות נוטות להתנגד לרוב.
כדי לדמות טוב יותר את האופן בו מגמות מתפשטות בתרבות ממשית, אנשים במודל של טובול למדו על המגמה מעט לאט עם הזמן כאשר המידע זלג במקורות שונים - האופן בו מגמה עשויה להתפשט תחילה ל"משפיעים ", אחר כך לבלוגים. , תקשורת המונים ומילה לאוזן, מגיעים לקהלים שונים לאורך הדרך.
כשמגמה הופיעה לראשונה במודל, כתב טובול, אנשים במערך ההיפסטרים פעלו באופן אקראי, ועברו מעת לעת מאימוץ או דחיית מגמה ככל שלמדו על כך אנשים חדשים. באופן בלתי נמנע, אף שככל שיותר ויותר קונפורמיסטים מהזרם המרכזי אימצו את המגמה, ההיפסטרים הסתנכרנו בהתנהגותם, והחליטו לפתע להתנגד לרוב בהמוניהם.
בדוגמה הגוברת זקן, המחזור עשוי להיראות כך:
"אם רוב האנשים מגלחים את זקנם, רוב ההיפסטרים ירצו לגדל זקן", כתב טובול. "ואם מגמה זו מתפשטת לרוב האוכלוסייה, היא תוביל למעבר חדש ומסונכרן לגילוח."
ברגע שהיפסטרים וקונפורמיסטים קיבלו שניהם החלטות כבלוק, "פרדוקס ההיפסטר" הפך בלתי נמנע. בסופו של דבר מספר האנשים המתריסים את הרוב הפך לרוב עצמו; להיות היפסטר נהיה כל כך מגניב עד שקונפורמיסטים במיינסטרים החליטו לשנות את עמדותיהם ולעשות את מה שההיפסטרים עשו. משם, להיפסטרים לא הייתה ברירה אלא להחליף עמדות משלהם בשם האנטי-קונפורמיות, ובחרו פתאום להתנהג איך היה למיינסטרים בעבר. הדפוס המשיך והמשך, כאשר אוכלוסיות ההיפסטר ושלמות הזרם המרכזי עברו באקראי להתנהגויות שלהן קדימה ואחורה בזמן שהמגמה הציגה את מחזור החיים שלה.
טובול סיכם כי "למרות (ולמעשה, בתגובה) המאמצים הבלתי פוסקים שלהם, בכל עת, אנטי-קונפורמיסטים אינם מתייחסים לרוב." "הם למעשה יוצרים את הטרנדים שבקרוב ינסו לברוח מהם."
המודל של טובול הוא כמובן גרסה מפושטת של אופן העבודה של החיים. במציאות, התאמה או אי-התאמה מסתכמת לעתים רחוקות בבחירה בינארית אחת (להתגלח או לא להתגלח?). טובול מקווה לחקור את המציאות המורכבת יותר של טרנדיות בעיתון עתידי. אני מקווה שאיש לא יתבע על כך.
